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Um padrão de UTM para Meta Ads que não quebra os relatórios

Por Equipe Utmetrica · 28 de outubro de 2026 · 4 min de leitura

Convenção de nomes e parâmetros dinâmicos para cada anúncio chegar identificado, sem retrabalho.

UTM bem feita responde qual campanha, conjunto e anúncio trouxe a visita. Mal feita, cria três nomes para a mesma coisa. Um padrão pequeno resolve.

Os cinco campos

  • utm_source: facebook (ou o nome da plataforma, sempre igual).
  • utm_medium: paid-social para anúncio pago em redes.
  • utm_campaign: o nome da campanha. No Meta, use o marcador dinâmico {{campaign.name}}.
  • utm_content: o anúncio, com {{ad.name}}.
  • utm_term: o conjunto ou público, com {{adset.name}}.

Onde colar

Na edição do anúncio, no campo Parâmetros de URL, cole só a parte depois do ?:

utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}

Assim um único modelo serve para todos os anúncios da conta, e o nome real chega na visita. Dá para montar e copiar esse modelo no gerador de UTM.

Regras que evitam dor de cabeça

  1. Tudo em minúsculas e sem acento: o gerador padroniza.
  2. Nomes de campanha curtos e sem espaços duplos, porque eles viram o rótulo dos relatórios.
  3. Nunca coloque UTM em link interno do seu site.
  4. Teste o link final: redirecionamentos às vezes cortam o que vem depois do ?.

Mais detalhes sobre cada parâmetro em o que é UTM.

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